Nenad Petrović

Ide ovako. Tako sam ja pre nekoliko godina gledao razne stvari po netu o marketingu, o javnim nastupima, publicitetu., reklamnim kampanjama… i iskoči mi negde na društvenim mrežama kratak snimak emisije sa Pinku u kojoj Željko Mitrović na pitanje čime se bavi Pink (dakle, sam gostuje u emisiji na svojoj televiziji) odgovara sa: “Mi se bavimo preprodajom medijskog prostora”. I to je to. Kraj snimka.

Pošto sam očekivao da obrazlaže i da to traje, a nije se desilo, ja sam se sam zapitao: “Šta je ovaj čovek upravo rekao”, pa onda “Deluje po zvučnosti da jako ima smisla šta kaže i da je velika mudrost skučena u nečem veoma kratkom i ubitačnom”..Pa sam proveo to veče, istražujući šta je medijski prostor, kako se preprodaje, ko to radi i zašto….Kako dospeti u tu poziciju i situaciju… Celu postavku i osnovu sam učio. Nisam mnogo o tome pročitao ali ukucajavući u pretraživač sama su mi se rešenja i odgovori ponudili. I nametali. Klik po klik u glavi i voila…

Nešto ranije od tog doba sam pohađao kurseve iz različitih oblasti marketinga koje su organizovali sjajni profesori sa Fakulteta za medije i komunikaciju (sa nekima sam postao prijatelj) pa sam bio u gasu da istaržim te oblasti. Ovo me zanima. Razmišljao sam u sebi: “Ako si Nenade shvatio kvantanu mehaniku, epigenetiku i simboliku pesama Momčila Nastasijevića, shvatićeš i naučićeš bilo šta pa i marketing (i žene, pošto su mi tih meseci to bile sfere interesovanja, da dokučim, uz marketing i ženski arhetip i polaritet).

I šta sam naučio iz te kratke izjave Željka Mitrovića? Iz izjave da se Pink bavi preprodajom medijskog prostora.

Televizijski kanali puštaju program u medijski (javni) prostor, tako oni to zovu. I što je program gledaniji, to je medijski prostor skuplji. To znači ako prevedem, da što više ljudi gleda program na nekom kanalu, reklama će koštati više da se emituje na tom kanalu. Ako želiš da svoj proizvod ili uslugu izreklamiraš na televiziji tj u medijskom prostoru, i da dopreš do što više ljudi, da bi time eventualno prodao tvoj porizvod ili uslugu -ta reklama košta u skaldu sa tim koliko će je ljudi videti. Znači, taj medijski prostor je skup jer ga mnogo ljudi gleda, tj zahvata veliku udeo gledalaca u stanovništvu.

Implicitno to znači, da Pink je vođen (kao i sve druge televizje) biznis logikom i da žele da zarade pare na reklamama pa prema tome prvo dižu cenu medijskog prostora tako što prave gledane emisije (Parove, Zadruge) da bi onda deo tog programa tj emisije neke mogli da preprodaju po što većoj ceni za reklamu. Tako da programska šema je u cilju podizanja gledanosti. Od RTS-a do lokalnih televizija.

To nije karakteristično samo za pomenutu televiziju, već i npr za Bic internet portal. Oni senzacionalizmom i tipom sadržaja koji postavljaju na svoj portal prave čitanost i povećavaju saobraćaj na Blic portalu tj posećenost, da bi iz te pozicijje mogli po što većoj ceni prodati usluge oglašavanja (reklamiranje( u njihovom medijskom prosrtoru.
To nije karakteristika samo za naše podneblje, već je tako svuda u svetu. Mediji žive od reklama tj od preprodaje svog medijskog prostotra, osim ako niste RTS pa živiti i od preprodaje medijskog prostora i od pretplate građana.

Google kao najveći i najposećeniji svetski pretraživač operiše na istom poslovnom principu, tako što monopolizuje tržište i istiskuje druge pretraživače (Yahoo, Bing…) da bi koncentrisao internet pretragu na njihovoj platformi i time povećao cenu oglašavanja u njihovom medijskom prostoru. I šta rade digitalni marketari ? Plaćaju rekalme da se prikažu na Googlu. A ludilo mozga je dodatno što koriscni pretraživača, ne mali broj plaća Ad bloker Googlu da im ne prikazuje reklame. I tako Google ima dvostrani izvor prihoda:

– jer pušta reklame ko im plati
-jer blokira prikazivanje rekalma ako posetioci plate Ad bloker.

I tako sam naučio postavke o biznisu u medijima. I sad po oglasima opažam raspisan konkurs za radno mesto Media buyer – onij koji kupuje medijski prostor. Ili Media planner. Bio sam naivan ne znajući da su mediji biznisi i preduzeća osnovani u silju sticanja dobiti